Cohérence photo à l'échelle d'un catalogue de plusieurs centaines de campings
Formaliser une charte visuelle pour les pages produit
Dans le cadre de la refonte du site Homair, chaque page produit (camping) s'ouvre sur une photo d'introduction qui donne le ton visuel de la page.
Avec plusieurs centaines de campings au catalogue et des équipes marketing/communication qui alimentent le site en continu, ce choix photo devait rester cohérent avec la nouvelle direction artistique sans dépendre d'une validation design systématique.
J'ai défini une charte de sélection — cadrage, lumière, composition — transmise aux équipes marketing et communication pour un usage autonome.
Résultat — Une charte reprise en autonomie par les équipes marketing pour l'ensemble des nouvelles pages produit publiées depuis la refonte.
01 · Contexte
Une cohérence visuelle impossible à tenir à la main
La refonte du site Homair a introduit une direction artistique plus éditoriale, où la photo d’introduction de chaque page produit joue un rôle central dans la première impression.
Avec plusieurs centaines de campings au catalogue et un rythme de publication porté par les équipes marketing et communication plutôt que par le design, il n’était humainement pas possible de valider individuellement chaque choix photo. Rester un point de passage obligé, c’était devenir le goulot d’étranglement de la production.
02 · Décision
Transmettre le critère plutôt que rendre l’arbitrage
Plutôt que de garder la main, j’ai formalisé une charte de sélection photo : des critères explicites de cadrage, de lumière et de composition, permettant aux équipes de choisir en autonomie des visuels cohérents avec la nouvelle identité.
À la charte s’ajoutent des gabarits de recadrage interactifs : ils permettent de simuler immédiatement le comportement responsive d’une image (mobile et desktop) et de vérifier que les zones clés de la photo ne seront jamais coupées. Le critère devient ainsi vérifiable par celui qui publie, au moment où il publie.
03 · Résultat
Une autonomie réelle
Cette charte est utilisée en autonomie par les équipes marketing et communication depuis la refonte, pour l’ensemble des nouvelles pages produit publiées — sans validation design.
Un design system ne vit pas que dans Figma. Ici, il tient dans les mains des équipes marketing qui publient une page produit sans jamais me solliciter.